Ein kleines Wort mit großer Bedeutung für den Unternehmenserfolg

[datensicherheit.de, 27.05.2010] Besonders in der heutigen Zeit ist gutes Marketing für ein Unternehmen der Schlüssel zum Erfolg. Egal wohin man hört oder sieht, ob nun in der Zeitung oder im Fernsehen, überall begegnet uns das Wort „Marketing“. Jeder glaubt es zu kennen und meint die Bedeutung zu verstehen, die hinter diesem vermeintlich unscheinbaren Wörtchen steckt. Doch wenn wir ganz ehrlich sind, gibt es nur wenige, die sich wirklich über die Tragweite des Begriffs im Klaren sind:
Ganz groß im Kommen sind derzeit Agenturen wie zum Bespiel die Online Marketing Agentur, da das Geschäft und die Vermarktung im Internet immer wichtiger wird. Aus funktionaler Perspektive bezeichnet der Begriff den Bereich eines Unternehmens, der sich damit beschäftigt, dass Austauschprozesse herbeigeführt und gestaltet werden. Mit anderen Worten bedeutet dies nichts Anderes als Absatz von Dienstleistungen und Gütern auf dem Markt. Durch die Befriedigung der Wünsche und Bedürfnisse des Konsumenten sollen Gewinne erzielt werden. Dies geschieht mit Hilfe des richtigen Preises, den richtigen Gütern auf dem jeweiligen Markt und mit den richtigen Absatzförderungsmitteln. Genau dies ist die Aufgabe des Marketings - Product, Price, Place und Promotion sind die vier Ps des Marketing-Mix’, und sie ergeben sich aus dessen Aufgabe. Alle Marketingmaßnahmen können aus funktionaler Sicht gesehen diesen vier Bereichen zugeordnet werden.
Definiert werden kann Marketing über die funktionale Perspektive als „am Markt orientiert“, „ausgehend vom Markt“ und auch „zum Markt hin gerichtete Unternehmensführung“. Als ganzheitliches Konzept umfasst es die Planung, die Koordination und auch die Kontrolle aller auf potenzielle, aber auch aktuelle Märkte ausgerichtete Aktivitäten eines Unternehmens. In einer marktorientierten Firma wird es dadurch zur zentralen betriebswirtschaftlichen Funktion! Dieser Bereich der Führung eines Unternehmens ist der, der am engsten im Kontakt zum Kunden steht und damit auch an der Quelle der Wertschöpfung. Wie viel Gewinn am Markt erzielt wird, hängt ganz davon ab, wie gut und umfangreich die Marketingaktivitäten sind.
Die Strategie des Marketings orientiert sich in erster Linie an der gesamten Strategie des Unternehmens. Hierin eingeschlossen ist die kurzfristige operative Planung des täglichen Geschäftes, zu dem beispielsweise auch der Vertrieb der angebotenen Dienstleistungen und Waren zählt, aber auch die langfristige, strategische Planung mit dem Blick auf die Entwicklung des Marktes.
In erster Linie verfolgt das Marketing die Ziele, den Absatz zu erhöhen und damit einhergehend den Umsatz zu steigern. Dies gelingt dadurch, dass der Marktanteil vergrößert wird, der Bekanntheitsgrad steigt und eine möglichst gute Imagepositionierung erreicht wird. Im Idealfall wird dann das “Corporate Branding”, damit also die Marktführung, erlangt. Wie sich wohl jeder denken kann, ist die Planung des Marketings entscheidend und ausschlaggebend für den Erfolg oder Misserfolg einer bestimmten Maßnahme. Damit diese ein Erfolg wird, müssen verschiedene Aspekte mit in die Planung einbezogen werden. Hierzu zählen unter anderem die Marktforschung, die Definition des Produktes, die Wettbewerbsanalyse und die Preisbildung. Dies sind nur einige Punkte von den vielen wichtigen, damit eine Maßnahme des Marketing den gewünschten Erfolg bringt.