Urlaub ohne Social MediaPost für die Mehrheit unvorstellbar

Für eine Mehrheit von 57 Prozent der Urlauber mit „Social Media“-Nutzung gehört es laut einer repräsentativen Bitkom-Umfrage zum eigenen Urlaub dazu, Bilder oder Videos davon in Sozialen Netzwerken zu posten

[datensicherheit.de, 01.08.2026] Ob ein entspannter Tag am Strand, eine lange Wanderung zum Gipfel oder ein gemütliches Picknick am See – für die meisten Urlauber müssen solche Erlebnisse mit anderen geteilt werden: „Für eine Mehrheit von 57 Prozent der Urlauber mit ,Social Media’ gehört es zum eigenen Urlaub dazu, Bilder oder Videos davon in Sozialen Netzwerken zu posten.“ Besonders ausgeprägt sei dies bei den 16- bis 29-Jährigen (69%) und den 30- bis 49-Jährigen (66%). Grundlage dieser Erkenntnisse ist demnach eine repräsentativen Befragung unter 1.004 Personen ab 16 Jahren, darunter 745 Urlauber, welche generell „Social Media“ nutzten, im Auftrag des Digitalverbands Bitkom e.V. Die telefonische Befragung durch Bitkom Research habe im Zeitraum der Kalenderwochen 17 bis 21 2026 stattgefunden.

Foto: Bitkom

Dr. Konstantin Peveling: „Social Media“ ist für viele Urlauber zur „digitalen Postkarte“ geworden

Gut ein Viertel postet auf „Social Media“, um andere neidisch zu machen

Für viele sei es dann auch wichtig, dass diese Beiträge gut ankommen: 44 Prozent wünschten sich nach eigenen Angaben, dass ihre Urlaubsfotos und -videos viel Aufmerksamkeit bekommen.

• Gut ein Viertel (26%) gebe gar zu, Eindrücke aus dem Urlaub auch deshalb auf „Social Media“ zu posten, um andere neidisch zu machen.

Für besonders spektakuläre Aufnahmen werde mitunter sogar ein Risiko eingegangen: Ebenfalls 26 Prozent hätten sich nach eigenen Angaben schon einmal in Gefahr gebracht, um Urlaubsbilder oder -videos für „Social Media“ aufzunehmen.

65% haben sich bereits von „Social Media“ zu einer Reise inspirieren lassen

„,Social Media’ ist für viele zur ,digitalen Postkarte’ geworden: Mit wenigen Klicks lassen sich Freundinnen, Freunde und Bekannte am Urlaub teilhaben. Gleichzeitig steigt damit der Druck, Erlebnisse besonders schön, außergewöhnlich oder spektakulär darzustellen“, kommentiert Dr. Konstantin Peveling, Experte für „Social Media“ beim Bitkom. Er führt weiter aus: „Soziale Netzwerke sind aber nicht nur Schaufenster für die eigenen Erlebnisse. Sie sind inzwischen auch eine wichtige Inspirationsquelle für die Urlaubsplanung und können Reiseziele in kurzer Zeit sehr bekannt machen.“

• Besonders Jüngere vertrauen auf Soziale Netzwerke auch als Ideengeber für den eigenen Urlaub: Insgesamt 58 Prozent der Urlauber mit Social-Media-Nutzung hätten in den vergangenen zwölf Monaten in Sozialen Netzwerken eine Idee zu einer Urlaubsreise bekommen: 27 Prozent einmalig, 31 Prozent sogar mehrfach.

Besonders häufig sei dies bei den 30- bis 49-Jährigen der Fall: Unter ihnen hätten sich insgesamt 65 Prozent schon von „Social Media“ zu einer Reise inspirieren lassen. Doch nicht alles, was online zu glänzen scheine, werde dann auch in der Realität gehalten: Insgesamt gut die Hälfte (53%) sei bereits einmal enttäuscht von einem Urlaubsziel oder Ausflugsort gewesen, weil es in Sozialen Netzwerken schöner ausgesehen habe als in Wirklichkeit.

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Dr. Konstantin Peveling – Bereichsleiter für Medienpolitik & Plattformen Bitkom e.V.

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